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天猫超级品类日:让多喝热水变得有温度

日期:2022年08月07日

       与西方人喜欢喝白开水不同, 受传统文化影响的中国人更喜欢喝热水, 但每次喝水都被沸水打败, 等待水凉; 他们睡到半夜, 想喝水。 不想起床……随时随地喝一杯温度合适的热水, 实属不易。 随着消费的新升级, 除了冷热, “温度”也可以成为饮用的选择, 代表着更健康、更精致的饮水生活方式。
        天猫超级品类日作为天猫潮流品类营销的第一站, 旨在帮助品牌挖掘品类营销增长机会。 2019年净水器品类日, 在传统家用净水场景中, “即热式饮水机”作为主要子趋势赛道之一脱颖而出, 打开了市场认知。 今年的第二年, “即热式饮水机”作为一个独立的新品类加速了孵化和细分。
        12月24日-25日, 天猫消费电子及小家电行业联合天猫超级品类日, 携手不列颠、九阳、美的、云米、碧云泉等众多知名品牌, 立足年轻群体的精细化消费需求 目标群体和品类独特的趋势升级, 提出“理想生活, 好水有温度”主题活动, 助力即热即热饮水机成为年轻群体消费者健康饮水的新选择。 借力热点话题开启预热, 实现全品类人群大网覆盖, 用搞笑的方式引出多喝热水的态度, 同时植入品类趋势, 通过 粉丝更广泛的关注,

视频播放量超过70w+倍。 相关话题#没有男朋友怎么过冬#登陆微博自然是值得推荐的。 线下快闪打造温馨营销活动助力品类破天猫超级品类日即热饮水机专场活动, 在杭州秦城里江湖市场设立“这家水店”快闪活动, 与 独特用途五江湖秘制热饮、多喝热水秘籍等多种形式, 完成与消费者的花式互动, 带领用户一秒穿越回武林世界, 吸引千余年轻人 消费者零距离驻足体验产品功能。 , 并被产品种草, 完成线下回场的营销环节。 多品牌跨界联动赋能持续引爆活动量。 天猫超级品类日跨界网红咖啡品牌——永璞, 年轻茶品牌——小壶茶, 高端奶粉品牌——惠氏奇福, 针对品牌精准人群营销, 推出85℃补血咖啡, 95°C花式茶、45°C成长奶粉创意温度海报, 通过品牌社交平台汇聚声音, 携手解读跨品类消费场景, 多渠道扩大即饮机品类认知, 实现 品牌的双向赋能。 能够。 创新解读产品消费场景, 助推品类趋势发酵天猫超级品类日, 创新品类动态海报, 结合职场、母婴、出行、家居四大核心细分消费场景, 通过之前产品的对比与变化 并在使用后, 让用户清晰地感受到即热饮水机“多档速度、纯净饮用、MINI便携、外观至上”的趋势新升级。 携手年轻人最爱的公众号网易DaDa, 发布定制漫画。 通过讲述成人的治愈瞬间,

植入即热式饮水机产品, 引入品类升级趋势。
        水是温的, 一秒钟就能治愈核心。 . 平安夜一上线, 就引起了粉丝的高频互动和转发, 不到3小时阅读量就突破了10万。 TMIC品类趋势报告, 大数据赋能行业成长天猫超级品类日与天猫新品创新中心(TMIC)联合发布《桌面净水器白皮书》, 基于阿里巴巴大数据和消费者动态反馈, 提供桌面即时热点 饮水机的消费趋势和品类的未来市场指引着商家扩大和深化品类的方向。
        同时, 联合美华网、行业研究报告等平台发布了长期趋势图, 引起了消费者的广泛关注和讨论。 注:以上内容摘自《台式净水器白皮书》。 随着消费者对新的功能体验和外观的要求越来越高, 他们对潜力产品的需求也越来越强烈。 这些潜在的类别代表了未来消费的新趋势。 这也是消费升级带来的新消费趋势。
        在本次天猫超级品类日即食饮水机专场中, 通过“多喝热水”构建了一个多维度、温暖的理想饮水场景, 不仅让广大消费群体对即食饮水机品类有了更深入的了解 , 也与年轻目标消费群体追求健康生活态度不谋而合, 加速健康饮用新方式在年轻人中的渗透。

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